“We hebben 11 leveranciers, allemaal in China, met 70 tot 90 dagen levertijd. Als je elke maand groeit, kun je het je niet veroorloven om de cijfers verkeerd te hebben.”
PurelyGoods verkoopt slaap- en ademhalingsproducten zoals slaapmaskers, mondtape, nekkussens en neusstrips, via Bol.com, ANWB en de eigen Shopify-shop. Jelle runt het merk samen met zijn broer Floris vanuit Nederland en koopt in bij 11 leveranciers in China.
Waar PurelyGoods vastliep
Jelle bouwde zijn eigen forecasting-spreadsheet, met parameters voor gemiddelde dagverkoop, levertijden en voorraadniveaus voor alle 11 leveranciers. De logica klopte. Het voeden ervan niet.
Elke week herberekende hij handmatig bestelhoeveelheden, checkte hij 11 leverancierslijnen na en schatte hij wat onderweg was uit China. Ongeveer tien minuten per SKU per week. Bij 25 actieve SKU's is dat ruim vier uur per week (meer dan 200 uur per jaar), alleen om het model actueel te houden.
En voorraad ligt niet op één plek. Die verplaatst zich van Chinese fabrikanten naar opslag thuis in Nederland, en vervolgens in batches van 28 dagen naar Bol.com's magazijn. Elke laag is iets extra's om bij te houden.
“Als een forecast bij PurelyGoods verkeerd is, komt de correctie niet over een week. Hij komt 90 dagen later.”
Waarom de oude setup tekortschoot
De supply chain werd steeds complexer en de spreadsheet werd steeds moeilijker te vertrouwen. Met 70 tot 90 dagen levertijd kost een gemist herorder-signaal je geen week voorraad. Het kost je een heel kwartaal beschikbaarheid.
Jelle had de logica nodig die hij gebouwd had, zonder er elke week uren in te moeten stoppen.
“Ik bouwde het model omdat het moest. Ik wilde niet weer een jaar lang elke zondag data invoeren.”
Een visibility-laag die past bij het bedrijf
PurelyGoods ging in september 2025 live op Rewize. We hielden Jelle's forecasting-logica intact en haalden het handwerk eromheen weg: geautomatiseerde demand forecasts, herorder-suggesties en een dashboard dat de werkelijke staat van het bedrijf weergeeft in plaats van een snapshot van afgelopen zondag.
- Geautomatiseerde vraagvoorspellingen vervangen wekelijkse handmatige herberekening
- Herorder-suggesties voor alle 11 leveranciers in één overzicht
- Multi-channel planning over Bol.com, ANWB en Shopify
- Voorraadinzicht over thuisopslag en 28-daagse Bol.com-batches
- Jelle's forecasting-model behouden, alleen het handvoeren gestopt
De cijfers die ertoe doen
PurelyGoods gaat richting een jaaromzet van €550.000, met maandomzet tussen €43K en €63K over Bol.com, ANWB en Shopify. Voorraad ligt op 149 dagen mediane dekking, gezond voor een 90-daagse supply chain, zonder overstock.
Meer merken die stopten met brandjes blussen
“Continuïteit is voor ons bedrijf het allerbelangrijkste. Zelfs belangrijker dan alles per zee verschepen.”
“Langzame lopers vergeet je zo. Maandenlang uit voorraad, dat telt op tot flink wat gemiste omzet.”